影视语言的构成与特点

    影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
    1、影视语言的特点
    （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
    （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
    （3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。
    2、影视语言的构成
    主要由以下三部分要素构成：
    一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；
    二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；
    三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。